Aviso a bloggers: a Google no le gustan los que cobran por transferir su PageRank
El buscador reconoce oficialmente que penalizará en su particular escala de relevancia a quienes aprovechen su popularidad en la Red para hacer publicidad de otros sitios web
Google ha confirmado en las últimas horas lo que se sospechaba desde hace unas semanas: que castigará a los bloggers que utilicen su posición de relevancia en la web, medida por la escala PageRank, para elevar la de terceros que quieran hacerse publicidad, a cambio de dinero.
El buscador ha modificado el texto de las normas que indican cómo se relaciona con los creadores de páginas web, y ahora afirma que "algunos (...) se han dedicado a la práctica de comprar y vender enlaces que pasan PageRank, sin atender a la calidad de los enlaces, de sus fuentes, ni al impacto que a largo plazo puede tener (esta práctica) en sus sitios web".
El que manipule, será enterrado
Esta actividad, explica Google, "viola las guías para webmasters". Por eso, la consecuencia está clara: quien incurra en ella tendrá que ver cómo su sitio sufre un "impacto negativo" en la posición en la que aparece cuando la gente busca información en Google. En otras palabras, quien así actúe, pone en riesgo su PageRank, ya que el buscador puede recortarlo súbitamente y sin previo aviso, enterrando la web entre decenas de miles de resultados de una búsqueda.
El indicador PageRank, creado y usado por el propio buscador, expresa del cero al diez la importancia de una página respecto al conjunto de Internet, en función del número y de la relevancia de las páginas que enlazan a ella. De esa manera, cuanta más relevancia tiene la página desde la que se enlaza, más relevante se hace la de destino.
Sin embargo, y por el propio funcionamiento del sistema, aquellos que quieran hacer publicidad un producto en Internet siempre intentarán elevar su propio PageRank, para hacerse más visibles en la Red. Y la vía más rápida y fácil para hacerlo será la de pagar a quienes ya lo son para que los enlacen, y contagien ("pasen", en palabras de Google) esa condición.
¿Por qué le molesta a Google?
Como la propia compañía reconoce, estas prácticas manipulan el funcionamiento normal de su algoritmo de búsquedas, y hacen que las páginas que más dinero invierten en este tipo de publicidad sean las mejor situadas en la lista de resultados. Si la práctica se generalizase, los usuarios terminarían por encontrar menos útil al buscador.
En el otro lado de su negocio, Google cobra a las empresas por aparecer en sus "enlaces patrocinados" (esos que tienen algún tipo de relación con las palabras clave que utilizan los usuarios, y que aparecen juntos, pero no revueltos, con los resultados). Si éstas consiguen aparecer arriba, manipulando en beneficio propio el algoritmo de búsqueda, ¿por qué van a pagar a Google?
El buscador reconoce, no obstante, que no puede detener por completo la práctica, y afirma que "la compraventa de enlaces es una parte normal de la economía de la web, cuando se hace con propósitos publicitarios, y no con la intención de manipular los resultados de búsquedas".
Por eso, Google no castigará a las profundidades de Internet a quienes cobren por enlazar, con una sola condición: que identifiquen claramente los enlaces publicitarios como tales, o que hagan que éstos apunten a páginas intermedias que no sean accesibles para el buscador.
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada